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皮卡丘是如何成为全球第一热门IP的?

2019/5/14 21:46:00

文丨烧脑(shukewenzhai)

“复联4”的火还没凉,随着《大侦探皮卡丘》的上映,“皮卡丘”的火又熊熊燃烧了,许多90后、00后们,又一次拜倒在这只电耗子的激萌中。


童年中那只可爱的二次元小怪兽,在真人电影中升级为毛绒绒的样子,更是可爱加倍,甚至引得阿里大佬都将他家的阿里动物们绒毛化了。


《大侦探皮卡丘》的爆火是毫不意外的,首先他本身的宣传做得不错。早在元宵节时,官方就出了借势海报。可爱的皮卡丘变成甜甜的汤圆,很想吃一口又怕碗里带电。

临近电影上映时,官方还来了一次恶搞金牌娱乐官网。5月7日,《大侦探皮卡丘》配音演员瑞安雷诺斯煞有介事地分享了一支长达1小时42分名为《大侦探皮卡丘》的1080P视频。看过视频的朋友纷纷表示:“战斗场面太刺激”、“剧情刺激”、“趁没删快点看”……


这支疑似官方泄露的视频迅速撩动了广大粉丝的好奇心,引起网友热议。然而,其实这只是一个影片片头加上一百多分钟的皮卡丘跳健美操视频。(但也让人被萌翻了......

除了线上的恶搞金牌娱乐官网,宣传方还在线下举办了一次长达两个月皮卡丘主题展。这种快闪的方式吸引了大量亲子、粉丝群体前来打卡。

《大侦探皮卡丘》的宣传这么好做,有一个重要原因:精灵宝可梦本就是全球吸金能力第一的超热门IP。自1996年推出首款游戏以来,宝可梦通过产品售卖、衍生授权等,在全球已经累计收入900亿美金,牢牢占据全球最吸金的 IP 排行榜的榜首。

没办法,无论是2D的皮卡丘,还是最新的4K高清版,都让人忍不住带着“姨母笑”,忍不住模仿它喊出“Pika Pika Chu~”,好想捏捏它、抱抱它,实在是......太可爱啦!

怪不得这么多年了,精灵宝可梦的热度一直没有衰减过。而这种自带粉丝、流量、话题的IP,正是各个品牌主所需要的,《精灵宝可梦》自然也就成了品牌心怡的合作对象,那么烧脑君就给大家整理一下,都有哪些皮卡丘与品牌的联名产品。

OPPO

OPPO与精灵宝可梦合作推出了皮卡丘限量周边产品,例如多款皮卡丘主题的手机壳,并且手机壳还附有NFC卡,可以轻松切换皮卡丘主题。为了VOOC闪充功能,OPPO还宣布皮卡丘担任OPPO电力大使,推出定制皮卡丘超级闪充宝,让皮卡丘帮你快速充电。

LAMY


去年双十一LAMY的熊本熊限量定制款一上线就售空了,皮卡丘这么热门的IP自然不会放过。上个月LAMY发售了联名宝可梦的钢笔礼盒,礼盒内包括钢。笔、吸墨器、不倒翁精灵球、皮卡丘挂饰等周边。礼盒以皮卡丘为主题,不管是配色还是包装,全都是萌萌的皮卡丘!特别是那只童年时所有人都渴望得到的精灵球,仿佛拿在手里往地上一扔就能随时召唤出一个皮卡丘。

FILA


FILA与宝可梦推出的联名球鞋以简洁的白色打底、低帮设计,内衬与后跟部位配色分别为黄、橙、蓝、绿、粉,对应皮卡丘、小火龙、杰尼龟、妙蛙种子和胖丁五个神奇宝贝,看起来既可爱又百搭。

Nike

与精灵宝可梦联名推出定制款的衣服鞋类品牌有很多,但多数是采取简单的印花,而耐克这几款却根据精灵角色的不同属性,配以相应的颜色和款式,可以说非常用心而且好看了。

Kindle


带有皮卡丘印花的定制书皮,会不会让你想起遗忘已久的kindle呢?

藤原浩


藤原浩推出了“THUNDERBOLT PROJECT”联名企划,携手宝可梦在产品上印上了“双闪电”logo,共带来包括连帽卫衣、T-Shirt,帽子等的 32 款不同设计。32 款不同设计则主打皮卡丘, 雷丘和梦幻等人气角色的印花,还注入了“闪电”元素的特别版图案。

任天堂


世界的主宰任天堂此前发售过马里奥、喷射战士等游戏限量定制款主机。本次的宝可梦限定版以皮卡丘与伊布为主角,并采用两者的明黄与淡棕为配色,机身上还有皮卡丘与伊布的剪影,这谁顶得住啊。 

天猫


天猫精灵配上亮眼的皮卡丘黄更好看了,再加上趴着的那只皮卡丘似乎在向你招手,这样的外观还有优惠......不说了,下单去了!

招商银行


平时冷酷的银行竟然有这么活泼激萌的一面!招商银行的与时俱进也是圈粉无数呀,当下热门IP有哪些没被招商银行出过联名卡?

DS Studio

两大当下最热门的IP融为一体了,可爱PLUS!

U-TREASURE

U-TREASURE此前就经常和发售宝可梦联名系列的项链或戒指,今年甚至发售了皮卡丘主题婚戒指,配上特制的精灵球,打开的一瞬间,啥都不用说了,你就是我的宝贝!

汉堡王

快餐业典型的圈钱手段——买就送!买不买?买!

艾优

冲这颜值,看起来这电动牙刷就很舒服呀~

乐事

乐事推出的这系列大侦探皮卡丘的薯片,将四款已出的味道,附以皮卡丘的包装,就....大卖呀!

南孚

最后呈上烧脑君觉得与皮卡丘最搭的品牌——南孚!南孚电池里有一只皮卡丘,那这一节更比100节强呀~

与精灵宝可梦合作的品牌无数,印着皮卡丘图案的盗版产品也无数,可都无一不发售就大卖,烧脑君算是明白了:萌即生产力!

作者简介

品牌专家,2019IAI国际奖评委

腾讯社交*新榜New10W+Club荣誉导师

数英网特邀作者,界面JMedia成员


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